Lange Zeit WooCommerce wurde von Unternehmensmarken nicht ernst genommen. Es handelte sich um ein WordPress-Plugin, das kostenlos heruntergeladen werden konnte und hauptsächlich von kleinen Unternehmen oder Nebenjobbern genutzt wurde, die ohne großen Aufwand einen Online-Shop einrichten wollten. Funktional? Sicher. Skalierbar? Nicht wirklich. Zumindest sahen das die meisten Menschen so.
Aber die Dinge haben sich geändert.
seinen anfänglichen Beschränkungen herausentwickelt. Es behauptet sich nicht nur im E-Commerce-Bereich, sondern entwickelt sich auch kontinuierlich weiter. Hinter den Kulissen haben Entwickler, Agenturen und Infrastrukturanbieter daran gearbeitet, WooCommerce schneller, sicherer und erweiterbarer zu machen. Und plötzlich befinden wir uns an einem Punkt, an dem WooCommerce in Gesprächen erwähnt wird, in denen früher nur Namen wie Shopify Plus, BigCommerce und Adobe Commerce eine Rolle spielten.
Die eigentliche Frage lautet also: „Ist WooCommerce endlich so weit gereift, dass es als unternehmensfähig angesehen werden kann?“ Und noch wichtiger: Sollten Sie als Unternehmensleiter oder E-Commerce-Manager es sich noch einmal genauer ansehen?
Der alte Ruf verblasst, und das aus gutem Grund.
Es ist leicht, sich eine Meinung zu bilden und diese dann nie wieder zu überdenken. Wenn Sie sich WooCommerce vor fünf Jahren angesehen haben, haben Sie wahrscheinlich ein leichtgewichtiges Plugin gesehen, das nicht viel mehr als einfache Produktlisten verarbeiten konnte. Es war nicht für Skalierbarkeit ausgelegt. Das Backend war langsam. Updates waren riskant. Wenn Sie zu viele Plugins hinzufügten, begann Ihre Website auseinanderzufallen.
Dieser Ruf war nicht ganz unberechtigt. WooCommerce hatte mit Anlaufschwierigkeiten zu kämpfen. Aber diese anfänglichen Schwächen zwangen auch die Community rund um WooCommerce – Entwickler, Hosting-Anbieter, Plugin-Entwickler – dazu, sich zu engagieren und echte Probleme zu lösen. Und heute? Viele dieser Probleme sind gelöst.
Die Ladezeiten der Seiten sind schneller. Die Auftragsverwaltung läuft reibungsloser. Die Unterstützung mehrerer Standorte und Sprachen ist einfacher zu konfigurieren. Hosting-Lösungen sind ausgereift genug, um Szenarien mit hohem Datenverkehr zu bewältigen. Und WooCommerce ist nicht mehr das Nebenprojekt, das es einmal war. Es ist ein ernstzunehmender Konkurrent, der von einem Vollzeit-Team innerhalb von Automattic (dem gleichen Unternehmen, das hinter WordPress.com steht) unterstützt wird.
WooCommerce versucht nicht, allen alles zu bieten. Es entwickelt sich einfach still und leise zu einer zuverlässigeren, flexibleren und leistungsstärkeren Plattform für alle, die die volle Kontrolle über ihre Online-Shops benötigen.
Die Architektur holt die Ambitionen ein
Ein wichtiger Grund, warum WooCommerce in der Unternehmenswelt oft abgelehnt wurde, lag in seiner Architektur. Alles – Produkte, Bestellungen, Kunden – wurde früher in denselben überladenen Datenbanktabellen gespeichert wie Blogbeiträge und Seiten. Das führte zu erheblichen Verlangsamungen, sobald ein Shop zu wachsen begann.
Aber das hat sich geändert.
Mit der Einführung der hochleistungsfähigen Auftragsspeicherung (HPOS), WooCommerce verwendet nun spezielle Datenbanktabellen für Dinge wie Bestellungen und Kundendaten. Dieses eine Update reduziert die Abfragezeiten drastisch und eröffnet Möglichkeiten für eine bessere Skalierung. Außerdem bringt es WooCommerce näher an die Art von Datenbankeffizienz heran, die man von teureren Plattformen erwarten würde.
Über die Verbesserungen der Datenbank hinaus hat WooCommerce seine Fähigkeit zur Unterstützung von Headless-Setups weiterentwickelt – das bedeutet, dass Sie das Frontend entkoppeln und moderne Frameworks wie React oder Vue verwenden können, während Sie sich weiterhin auf WooCommerce als Backend verlassen. Für Unternehmen, die individuelle Einkaufserlebnisse schaffen möchten, ist dies ein enormer Vorteil. Sie sind nicht mehr an WordPress-Themes oder traditionelle Woo-Vorlagen gebunden. Sie können frei gestalten und dabei weiterhin die vertraute WooCommerce-Engine verwenden.
In Kombination mit modernen Hosting-Anbietern, die sich auf WooCommerce-Umgebungen spezialisiert haben, treten Leistungsengpässe heute weitaus seltener auf als früher.
Sicherheit und Compliance sind keine Nebensächlichkeiten mehr
In Unternehmensumgebungen ist Sicherheit kein „nice to have“, sondern ein Muss. In den Anfängen von WooCommerce war das Vertrauen in diese Hinsicht nicht besonders groß – zum Teil, weil jeder ohne große Kontrolle einen Shop auf einem billigen Shared Host einrichten konnte.
Die heutigen WooCommerce-Einrichtungen für Unternehmen sehen jedoch ganz anders aus.
Die Sicherheitsoptimierung ist nun Teil des Standard-Einrichtungsprozesses. Hosting-Anbieter bieten integrierte Malware-Scans, Firewalls und DDoS-SchutzEntwickler sind bei Update-Workflows und der Überprüfung von Plugins disziplinierter. Der Kern von WooCommerce selbst wird besser gepflegt, und regelmäßige Updates enthalten nun zeitnahe Patches für bekannte Sicherheitslücken.
Was die Einhaltung von Vorschriften angeht – DSGVO, CCPA, PCI-DSS – ist alles machbar. Es gibt zwar keinen Ein-Klick-Schalter für die Einhaltung von Vorschriften (um fair zu sein, gibt es den auf keiner Plattform), aber WooCommerce gibt Ihnen die volle Kontrolle über die Datenerfassung und -verarbeitung, sodass Sie Ihren Shop so konfigurieren können, dass er alle für Ihre Region oder Branche geltenden Standards erfüllt.
Wenn Sie regelmäßige Sicherheitsaudits durchführen oder bestimmte Compliance-Ziele erfüllen müssen, steht Ihnen WooCommerce nicht im Weg – und allein das ist ein Zeichen dafür, wie ausgereift es ist.
Flexibilität ist nach wie vor seine größte Stärke – aber mit Struktur
Einer der Gründe, warum WooCommerce für Entwickler schon immer attraktiv war, ist seine Flexibilität. Sie können es ganz nach Ihren Bedürfnissen anpassen. Komplexe Checkout-Logik? Kein Problem. Produktpakete oder Abonnementprodukte? Einfach zu erstellen. Integration in Ihr ERP- oder CRM-System? Mit direktem API-Zugriff oder Middleware problemlos möglich.
Dieses Maß an Anpassungsmöglichkeiten ist auf den meisten SaaS-Plattformen nur in der höchsten Preisstufe verfügbar – und selbst dann unterliegen Sie strengen Einschränkungen. Mit WooCommerce gibt es keine Obergrenze. Sie sind nur durch Ihre technischen Ressourcen und Ihre Vorstellungskraft begrenzt.
Flexibilität ohne Struktur kann jedoch auch gefährlich sein. Vor einigen Jahren konnte jeder mit einem kostenlosen Theme und zwanzig Plugins einen Shop zusammenstellen, der zwar technisch funktionierte, aber instabil und schwer zu warten war. Heute ist das WooCommerce-Ökosystem ausgereift. Es gibt bessere Entwicklungsstandards, zuverlässigere Erweiterungen und spezialisiertere Agenturen (wie unsere), die verstehen, was WooCommerce auf Unternehmensebene tatsächlich erfordert.
Sie bewegen sich nicht mehr im Wilden Westen. Die Werkzeuge und Muster sind vorhanden – Sie müssen nur wissen, wie man sie einsetzt.
Mehrsprachig, mehrere Währungen und mehrere Standorte? Auch das ist möglich.
Wenn Sie länderübergreifend verkaufen oder verschiedene Marken unter einem Dach verwalten, benötigen Sie eine E-Commerce-Lösung, die komplexe Aufgaben problemlos bewältigt. Auch in diesem Bereich hat WooCommerce echte Fortschritte erzielt.
Mit Plugins wie WPML oder TranslatePress ist die Übersetzung Ihres Shops in mehrere Sprachen kein technisches Problem mehr. Der Wechsel zwischen verschiedenen Währungen ist jetzt einfacher und es gibt zuverlässige Lösungen für geolokalisierte Preisgestaltung, Steuerabwicklung und Versandlogik.
Möchten Sie mehrere regionale Shops unter einer WordPress-Installation verwalten? WooCommerce unterstützt Multisite-Netzwerke, sodass Sie eine Gruppe von Shops von einer einzigen Codebasis aus betreiben können. Das ist zwar kein Anwendungsfall, den die meisten kleinen Shops benötigen – aber genau die Art von Struktur, die Unternehmensshops benötigen.
Wo ist der Haken?
Seien wir ehrlich – WooCommerce ist nicht perfekt. Es erfordert mehr Einrichtungszeit, mehr Entwicklungskompetenz und mehr praktische Wartung als die meisten Closed-Source-Plattformen. Man kann es nicht einfach einschalten und sofort mit dem Verkauf in großem Stil beginnen.
Es gibt kein integriertes Support-Team, das Ihnen aus der Patsche hilft. Es gibt keinen offiziellen „Onboarding-Prozess für Unternehmen“. Sie benötigen das richtige Hosting, das richtige Entwicklerteam und einen klaren langfristigen Plan.
Aber hier ist die Sache: Das ist nicht für jeden ein Nachteil. Tatsächlich ist es für viele Unternehmen genau das, was sie wollen. Sie möchten die gesamte Infrastruktur selbst besitzen. Sie möchten Lizenzgebühren vermeiden. Sie möchten alles individuell anpassen. Sie brauchen nur jemanden, der weiß, wie man das richtig umsetzt.
Wenn Sie darauf vorbereitet sind – oder mit einem Partner zusammenarbeiten, der darauf vorbereitet ist –, dann wird WooCommerce zu einer der leistungsstärksten Plattformen, die Sie wählen können.
Wie sich das Geschäftsmodell mit WooCommerce verändert
Wenn Sie sich für Shopify Plus, BigCommerce oder Adobe Commerce entscheiden, zahlen Sie einen Aufpreis für den Zugang zur Plattform. Darüber hinaus zahlen Sie oft einen Prozentsatz Ihres Umsatzes, einen Anteil Ihrer Zahlungsabwicklung und müssen Einschränkungen bei der Anpassung hinnehmen.
Mit WooCommerce sind nicht die Lizenzgebühren Ihr größter Kostenfaktor, sondern die Mitarbeiter, die Ihren Shop aufbauen und pflegen. Hosting, Entwicklung und Plugins sind die wichtigsten Ausgaben. Aber dafür erhalten Sie Freiheit.
Sie sind nicht an die Roadmap eines Drittanbieters gebunden. Sie müssen sich keine Gedanken über die Abschaffung von Funktionen oder außer Kontrolle geratene monatliche Kosten machen. Sie können nach Ihren eigenen Vorstellungen das entwickeln, was Sie benötigen, und sich mit Ihrem Unternehmen weiterentwickeln.
Im Laufe der Zeit führt diese Flexibilität oft zu Kosteneinsparungen – ganz zu schweigen von weniger Einschränkungen hinsichtlich Ihrer Wachstumsmöglichkeiten.
Sollten Sie WooCommerce noch einmal überdenken?
Hier ist die klare Antwort: Wenn Ihr Team Flexibilität benötigt, Kontrolle wünscht und bereit ist, in eine angemessene Entwicklung zu investieren, dann ja – Sie sollten WooCommerce auf jeden Fall in Betracht ziehen.
Dies ist nicht mehr dasselbe WooCommerce, das Sie vielleicht 2016 getestet haben. Es ist stabiler, leistungsfähiger, skalierbarer und sicherer. Es kann alles verarbeiten, von benutzerdefinierten Preisregeln über Abonnementprodukte bis hin zur Synchronisierung mit APIs von Drittanbietern.
Allerdings ist es nicht für jeden geeignet. Wenn Sie nach einer Plug-and-Play-Plattform suchen, bei der sich jemand anderes um alles kümmert, ist WooCommerce wahrscheinlich nicht die beste Wahl. Und das ist auch in Ordnung.
Wenn Ihr Unternehmen jedoch aus seiner aktuellen Plattform herauswächst oder Sie es leid sind, für Funktionen zu bezahlen, die Sie nicht benötigen (und Ihnen diejenigen vorenthalten werden, die Sie benötigen), ist es an der Zeit, sich nach einer Alternative umzusehen.
Abschließende Gedanken
Bei Enterprise-E-Commerce geht es nicht nur um auffällige Funktionen oder namhafte Plattformen, sondern auch um Kontrolle, Flexibilität und Wachstumspotenzial. Und in diesen drei Punkten überzeugt WooCommerce – wenn man es als ernstzunehmendes Framework und nicht als Hobby-Tool betrachtet.
Hier bei BrandCrockWir haben diesen Wandel hautnah miterlebt. Immer mehr Marken interessieren sich für WooCommerce – nicht weil es gerade im Trend liegt, sondern weil es endlich in der Lage ist, komplexe Anforderungen zu erfüllen, ohne sie an die Vorgehensweise eines einzelnen Anbieters zu binden.
Wenn Sie bereit sind, über Vorlagen, Abonnements und Einschränkungen hinauszudenken, könnte WooCommerce genau das sein, was Ihr Unternehmen als Nächstes braucht.
